En las próximas semanas voy a ir publicando diversos artículos relacionados con la fotografía de producto y publicidad. Inicialmente comentaré aspectos importantes sobre los equipos a utilizar y cuál elegir. De esta manera no cometerás errores a la hora de invertir ¡tus preciados ahorros! La clave está en tener el equipo adecuado, ¡no el más caro!
En una segunda fase, iré comentando algunos proyectos de fotografía de producto o de publicidad, que he realizado a lo largo de los últimos veinte años, mediante una selección de fotografías muy variadas.
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Mi objetivo es transmitiros, por una parte, qué técnicas he utilizado, y por qué he elegido hacerlo de la manera en que la que lo realicé. Esto es mucho más eficaz a la hora de aprender, puesto que no se trata de replicar la fotografía que os presento, si no aprender a hacer cualquier fotografía de ese estilo.
Por otra parte, iré narrando la historia que precede a la sesión fotográfica, los objetivos planteados, los requerimientos de los clientes, etc., para acercaros la realidad de la fotografía profesional: la que te permitirá ganarte la vida con ella.
Por si tienes interés en conocer mi trayectoria en el campo de la fotografía profesional y cómo llegué a ella, te dejo un enlace de una entrevista en la que lo explico (tienes que ir al apartado Noticias en el menú).
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¿Fotografía de Producto o de Publicidad?
Quizá lo primero que tengamos que aclarar es cuál es la diferencia entre ambas, pues existe bastante confusión al respecto:
En la fotografía de producto suele aparecer el producto de forma aislada, sobre un fondo neutro (normalmente, blanco) y se ve el producto entero. El objetivo de este tipo de fotografía es mostrar el producto tal y como es. Se trata de informar al consumidor. Lo habitual es encontrar este tipo de fotografía en catálogos y tiendas online.
En este tipo de producción fotográfica prima la cantidad frente a la calidad (normalmente se realizan fotografías de muchos productos, para un catálogo). La inversión por fotografía es media-baja (habitualmente entre 20 € y 200 €).
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Pongo un ejemplo: una botella de ron. En un supermercado online, encontrarás la fotografía de la botella de ron sobre un fondo blanco.
La fotografía publicitaria por contra, se encuentra normalmente en un contexto (aquel que el fabricante quiere que el consumidor asocie con las características del producto; luego vemos un ejemplo). Su objetivo no es informar si no persuadir, seducir: en definitiva, inducir al consumo. El lugar típico donde encontramos estas fotografías son las vallas publicitarias, las marquesinas o los anuncios a página completa en revistas o periódicos.
En esta producción fotográfica prima la calidad frente a la cantidad: se suelen hacer muy pocas fotografías y la inversión por fotografía es alta (habitualmente entre 300 € y 3.000 €). Por último, siguiendo el ejemplo anterior, sería -por ejemplo- el caso de una valla publicitaria de esa marca de ron.
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En el próximo artículo veremos qué equipos son los más adecuados para la fotografía de producto y publicidad.
Fotografías realizadas por Miguel Merino ©.